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会展管理与经济发展的分析

点击数: 2021-01-20 21:56 作者:www.shblunwen.com 来源:未知

关键词:会展,管理,经济发展,分析,会展,管理,经济发展,分析,摘要
会展管理与经济发展的分析
摘要:在产业大发展的背景下,各个产业之间的联系广泛而复杂,呈现出越来越紧密的趋势。会展业作为“朝阳产业”,产业关联度非常高,不仅是经济发展的一个亮点,还能通过影响相关产业的发展带动经济水平的不断发展,在经济发展当中的地位和作用可谓举足轻重。近期的多国城市多向发展使得会展业的竞争不断加大并大幅度的促进了对它经营理念的创新,很多城市为更好地寻求发展将重点放在外观及各种活动上。会展经济在本国尤其优势,并独具鳌头,部分一线城市在确定品牌的目标上应顺应时代的发展,独具特色,占据优势地位,但城市会展至今仍有不足,在自身的定位中、中期的战略实施上、带头者的自律及引导上都存在相应的问题,产业的整体积极性不高,对其无威胁。将城市会展业品牌体系达到尽善尽美,并发展成为与国际能够抗衡,与之媲美的品牌会展项目,是城市会展业当前所要考虑并实施的最佳方案。
关键词:会展管理;经济发展;途径;研究
引言
   在现代的经济文化交流中,会展行业是一个非常重要的媒介,对于经济的发展有着重要的影响。会展业是第三产业中较为成熟的一种经济形态,对城市发展具有较大的促进作用,能给城市带来经济效益,并在最大程度上实现经济节约。当今,会展已经发展成为城市之间的一种交往方式,成为城市的一个新的经济增长点,并且得到人们的广泛关注。但目前,会展行业的管理制度相对落后,因此,有必要探讨会展管理和经济发展,以期更好地推动会展行业的发展以及国民经济的不断进步。
目 录
摘要: 1
一、绪论 2
(一)研究背景 2
(二)研究意义 3
1、理论意义 3
2、实践意义 3
二、相关理论概念 3
(一)会展管理的概念 3
(二)经济发展 4
三、会展行业现状及管理体制成因 4
(一)会展行业现状 4
(二)会展管理体制的成因 4
四、会展管理措施 5
(一)政府方面 5
1、明确政府在会展行业中的定位以顺应行业发展需求 5
2、加大政府对会展行业的扶持力度 5
3、完善会展相关法律、法规 6
(二)企业层面 6
1、提高会展场馆的经营管理水平 6
2、积极培育名牌展览会 6
3、促进展览公司的国际化 6
五、经济发展措施 7
(一)发展区域特色产业 7
(二)大力推动市场化会展,提升会展资源的利用率 7
(三)拓展行业发展空间 7
结束语 8
参考文献 8
 
一、绪论
(一)研究背景
    近几年,随着政府的重视和诸多利好政策的出台,中国的会展业也逐步走上了规范化、科学化的发展的道路,成为新兴经济体中发展最为迅速的国家。2015年国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以来,一些城市也着手规划布局当地会展业,成都市政府将实现成都会展业增加值占成都市服务业增加值比重 6.5%作为发展目标,山西省会展业的“十三五”规划也旨在将会展业塑造成山西经济的“新名片”。据上海会展研究院(SMI)主编的《会展蓝皮书:中外会展业动态评估研究报告(2016)》中的数据显示,全球会展国力排名,德国稳居第一,仍然是世界会展超级强国,中国后来居上,仅次于德国。“一带一路”国际高峰论坛、金砖国家领导人会晤相继成功举办,又将中国的会展业推向一个新的发展阶段。会展业作为新兴服务行业,在产业转型升级、开拓国内外市场、加强商贸和多方面合作交流等方面发挥越来越显著的作用。广东省作为“一带一路”的先发地之一,会展业是一个很好的宣传推广平台。同时,会展业作为我国的支柱产业之一,政府在扶持和统筹会展业发展上起着巨大的作用,因此在经济社会新常态下,在“一带一路”战略引领下,如何才能从根本上将会展管理和经济发展工作做好,将成为社会稳定发展的重中之重。
(二)研究意义
1、理论意义
会展行业的政府管理是指行政部门引导、扶持、服务、促进和监督会展行业的发展。主要通过制定行业规划、政策、法规对行业的发展进行引导,通过财政金融政策扶持国家规划中重点发展的会展行业、企业和大批中小企业,并为会展行业、企业的发展提供各种服务,促进会展行业、企业各项结构合理化和现代化的实现,加强对会展行业、企业的监督和控制,使与其相关的各类行业能够形成更为良好的市场和行业秩序,产生更为合理的产业发展模式和更为理想的政治、经济和社会效益。
2、实践意义
第一,经济拉动效应明显。会展业除了能带来账面上的直接收入以外,还能拉动或间接带动多个行业的发展,对地方的财政税收起到极其积极的作用,能很好促进经济转型升级。
第二,提升政府管理部门竞争能力。会展业汇聚巨大的信息流、资金流、技术流和人才流,在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势,优化配置资源,增强综合竞争力。博鳌效应就是最典型的范例,在建成国际会议中心后,以其良好的自然生态和国家扶持打造的系列优势,吸引了众多海内外与会者、参展商、采购商、观展者等,这一系列由会展行业带来的优质资源将反作用力于地方政府,促进政府管理部门主动提升自身素质,迎合会展产业的飞速增长。
第三,促进地方经济协调发展。产业的发展,特别是制造业要实现可持续健康发展,需要相关服务行业的协同合作,而地方政府要加快基础设施和经济转型发展,更离不开会展行业的支持和助力。会展行业作为特殊的服务行业,能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力,确保地方经济均衡协调健康发展,为地方经济后续发展提供源动力。
第四,保障地方社会管理稳定。随着近年来办展活动的增多,会展行业为当地劳动力市场提供大量就业机会,也顺应地拉动了当地居民在会展场馆周边的自有物业价值的上涨,而人民群众得到相对固定的职业和收入后,社会将持续稳定,人民生活水平也将逐渐提高。
二、相关理论概念
(一)会展管理的概念
会展行业管理包含了会展行业协会对所属会展企业的管理以及政府行政部门对其辖区内所有会展企业的行政和公共管理。会展行业有其所属企业自发组织的行业协会,行业协会主要为其会员企业提供服务和协调,并要求企业自律。主要作用有建立国际业务资讯交互平台,最终帮助协会成员赢得会展业务;建立全球网络关系网以及建立协会内部教育培训系统等相关内容。
会展行业政府管理是指行政部门引导、扶持、服务、促进和监督会展行业的发展。主要通过制定行业规划、政策、法规对行业的发展进行引导,通过财政金融政策扶持国家规划中重点发展的会展行业、企业和大批中小企业,并为会展行业、企业的发展提供各种公共服务,促进会展行业、企业各项结构合理化和现代化的实现,加强对会展行业、企业的监督和控制。其目的在于使与其相关的各类行业能够形成更为符合当地发展需求的市场和行业秩序,产生更为合理的产业发展模式和更为理想的政治、经济和社会效益。
(二)经济发展
经济发展不仅意味着国民经济规模的扩大,更意味着经济和社会生活素质的提高。所以,经济发展涉及的内容超过了单纯的经济增长,比经济增长更为广泛。就当代经济而言,发展的含义相当丰富复杂。发展总是与发达、与工业化、与现代化、与增长之间交替使用。 一般来说,经济发展包括三层含义:1)经济量的增长,即一个国家或地区产品和劳务的增加,它构成了经济发展的物质基础;2)经济结构的改进和优化,即一个国家或地区的技术结构产业结构、收入分配结构、消费结构以及人口结构等经济结构的变化;3)经济质量的改善和提高,即一个国家和地区经济效益的提高、经济稳定程度、卫生健康状况的改善、自然环境和生态平衡以及政治、文化和人的现代化进程。经济发展是通过经济结构的改进和优化、经济质量的改善和提高达到经济量的增长。
三、会展行业现状及管理体制成因

(一)会展管理体制的成因
会展管理体制的形成具有多种原因,总的来说可以分为历史原因和经济体制原因。从历史角度分析,我国会展的发展还处于初级阶段,发展的历程也较短,当时,如果想举办会展需要经过层层审批,并且由于各种条件的限制,在举办会展的时候,并不能满足行业的实际需求。在政府的意愿下举办会展只是一种带有商业活动的政府活动,并没有遵循经济规律。从经济体制角度分析,我国的会展管理体制变革相对落后。虽然我国在 1992 年就确定了社会主义市场经济建设目标,但由于各种原因,会展的管理体制没有得到完善,无法与当前会展的发展速度相匹配。另外,由于我国会展的经济效益一部分归于政府,同时政府也会对会展的管理进行一定程度的干预,这对于会展管理体制的完善产生了一定的影响。
(二)会展行业现状
专业展馆数量增加,基础设施条件得到改善。经过多年建设与发展,我国专业展览馆条件得到了很好的改善,而且展览馆的功能齐全、数量充足。通过调查与统计,2016 年,我国专业展览馆达到了 156 个,比 2015 年新增 20 个,而且专业展览可租用面积也不断扩大,可以为各类大型国际国内展会项目提供良好的基础设施条件。会展行业初具规模,从最初的数量扩张型逐渐向质量提升型转变。通过近些年的发展,会展业在我国已初具规模,并且2016 年我国共举办各类展会 9834 场,经济效益达到了 5013.1 亿元人民币,在全国第三产业增加值中所占据的比例达到 1.41%。同时,会展业发展也实现了质的飞跃,从最初的数量扩张型逐渐向质量提升型转变,为我国会展业的发展奠定了良好的基础。
四、会展管理措施
(一)政府方面
1、明确政府在会展行业中的定位以顺应行业发展需求
要发展壮大会展业,实现会展市场化转型,需转变政府职能,由主导转向服务。目前,会展办展模式主要由政府主导,通过组建组委会,用会议和文件的形式来推动,以财政兜底作保障,评估也以政府的视角来评估,如规模多大,标准多高,参展企业和人数多少。在一个成熟的市场经济中,政府应该更多地通过非政府的行业管理协会来实现对企业的管理职能,行业协会承担起该行业的主要规划统筹和运营管理职能。因此,政府要改变管理体制,科学整合商务局、经信局等部门涉及会展行业管理方面的职能,设置独立的会展行业管理机构,加强管理的专业性,提高管理水平。在上级允许的法律法规的范围内,尽量把一些管理职能过渡到协会,进一步提升协会的权威性,引导协会朝向专业性、代表性、服务型和非盈利性的方向发展,并建立独立的人员配置和职能机构,实现与政府部门脱钩。
2、加大政府对会展行业的扶持力度
政府应充分发挥财政资金的引导和激励作用,加大会展专项资金的扶持力度,降低扶持门槛,加大扶持标准,增加扶持内容,简化扶持手续,逐步抢占会展市场资源,推动我国会展持续发展。除此之外还需要加强对会馆硬件设施的建设,将将展馆建立在与机场、港口、主干道、高速公路、汽车站、火车站、地铁等出入境设施相连的地方,提高交通的便利快捷性,并在其周边进行酒店、餐饮、办公、娱乐等配套设施的建设。
3、完善会展相关法律、法规
为了能够更好地推进会展管理,我国需要健全和完善与会展相关的法律、法规。首先需要对现有零散的法律、法规进行整理,并根据会展业发展的实际情况来对会展法进行构建;其次,政府应当在法律上对会展予以保障,规范会展业的发展,不断完善相关的法律法规,实行会展的市场准入机制,使会展的运行体制更加规范化。最后,对会展法实施过程中所存在的问题给予全面、系统的分析,并采取有效的对策进行解决,从而为会展法的顺利实施提供良好的法律氛围,更好地推动会展业的发展。
(二)企业层面
1、提高会展场馆的经营管理水平 
通过政府的扶持及企业自身的规划,所有会展场馆应将目标定位在场馆的种类及形式,如对于场地不已自给自足为根本,打破这一模式,实行共享,适当对其进行外租,形成一个多元化、多样性、创新型为一体的企业,将外部装潢、内部知识的扩充、如何吸引人员的进入等统一规划;此外,在场地上还要提高效率,保证不废弃,建以致用;为了公共秩序不混乱,还要增派人员对其进行监管,以防不正当、违法行为的发生等。
2、积极培育名牌展览会 
目前,名牌展览会主要有三种类型,分别为干预性、直接性、植入性,其实就是主体的不同而进行区分的。究其干预性展览会而言,更多的是对展览会的保护而进行的,能够在根本上提供保障。而直接性的展览会其实就是自身的发展,要明确的是,打造一个全方位的实力国际品牌,应着重于内部对自身的定位、高端人才的不断供给、取其精华弃其糟粕的先进理念、根据市场研究相关解决方案、加大品牌的宣传以及努力构建全球网络。
3、促进展览公司的国际化 
要让城市会展产业在国际上立足,本土展览公司就要有国际化的思路。政府应审查有条件的公司如资金充足,人员配备完整等通过,建立国际化的公司;在宣传上,企业进行造势的同时政府也应给予权利上的适度放宽,充分发挥知名企业的优势,给予更加引人注意的措施来吸引国际市场,创造本土实力品牌。此外还要支持本土公司的地区扩展。国际化的流行趋势并非让展览公司走出去,而是要自身强硬,这样才能打响知名度,要循序渐进,并非一蹴而就,首先就要通过自身来找其出路,完成国际化的道路。已经有条件的本土展览公司要取其精华,并在此基础上创新思路,通过不断的磨合成就品牌;通过沟通、联合、分公司等多种方式,利用大数据进行推广;通过协商建立长期合作关系,运用多种资本运作手段,扩充本行业的涉及面,提高综合实力;跟随国际的步伐,与其接轨,努力成为全球最具有影响力的公司。
五、经济发展措施
   (一)发展区域特色产业
依靠会展拉动城市经济发展过程中,各个地区要认清自身的发展优势和不足,扬长避短地发挥自身的优势特长。同时,在发展环节中,会展业相关工作人员要重视培养和发展区域自身的特色品牌。此种发展模式可以让与会者感受到相关产业在当地的地位和影响,进而提高对产品的信心,改善对产品的刻板印象。“一带一路”倡议下的会展,要突出本地优势产业和优势资源。 本地优势产业和资源的会展推介,能够展现实力,吸引“一带一路”沿线国家的企业家和个人参观者进行经贸合作洽谈。从“一带一路”合作的全球市场来看,只有本地特色产业和优势资源, 才能增强本地产品的竞争力。 像福建省,作为沿海大省,可以重点开展些海洋经济、海洋装备制造业、港口建设、远洋运输等有关的会展。 同时,福建省的古田菌闻名于世界,可以多发展有关的会展业, 带动会展经济和旅游经济。 而西北地区,如新疆维吾尔自治区,可以依托古丝绸之路,发展能源会展、农产品会展、丝绸之路文化会展等。
    (二)大力推动市场化会展,提升会展资源的利用率
举办会展需要一系列的会展资源与基础设施的支持。 而“一带一路”倡议下的会展具有国际化和高端化的特征,会展并不是经常开展。如博鳌亚洲论坛每年举办一次,时间有限。那么在非会展期间,就需要加强会展资源的利用,防止低效利用导致的会展资源浪费,也避免会展从业人员在非会展期间缺乏收入。那么。各地应当大力发展市场化会展经济,做到会展资源的长期利用。城市开展“一带一路”倡议下的会展,建设基础设施时,尽量选取市场化的机构和人员进行会展服务。 如展览中心可以租用市场机构的中心, 在会展期间给会展服务,在非会展期间由市场化机构自行安排。同时, 城市可以结合本地特色资源和优势产业发展不同层次的会展,既有为“一带一路”倡议服务的国际化会展, 也有为本地经济发展服务的区域会展,尽可能充分利用会展资源。
(三)拓展行业发展空间
会展经发展中,同样也需要积极地拓宽行业自身的发展空间。比如,我国某地区的汽车博览会,在每年举办之时,都会吸引各个地区的游客和消费者前来参观和咨询。此种经营和管理模式,能够通过积极有效的会展管理模式来推动城市内部汽车产业的发展,进而带动区域内部整体的经济发展水平。与此同时,在汽车博览会举办的过程中,还吸引到相关企业的审查工作人员。该地区汽车博览会主办方在举办之时就与相关领域的单位进行了密切商讨与交流,通过主动邀请审查员的方式表现出自身对产品质量、产业规模和会展活动顺利举办的信心。这种拓宽行业发展空间的模式不仅为前来参观的消费者提供了放心的购物环境,同时极大地提升了其在城市内部相关企业和业内人士心中的影响力。该地区将此汽车博览会作为重要的发展契机,在未来的发展中,更加重视拓宽展会发展空间的意义和作用,真正推动了城市经济的发展。在发展过程中,还可积极与餐饮交通等产业形成合作关系,为参观者和参展方的衣食住行提供更多便利。
结束语
    会展管理在我国经济的发展中占有重要地位,会展管理使其周边区域经济也得到了快速发展。我国现在处于发展中国家,走在社会主义的初级阶段,在会展管理的新经济下,我国的底层经济快速发展。并且这种新经济模式创新了我国社会主义市场经济结构,对我国就业岗位及经济结构调整具有重大深远的意义。但这种新经济在我国的发展尚未成熟,具有一定风险,所以企业投资应该趋利避害,我们应该不断地推陈出新,使其茁壮成长。
参考文献
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