大学生网购的心理分析与网络营销方式
发布时间：2024-08-31 23:44所属分类：教育类期刊浏览：次
大学生网购的心理分析与网络营销方式 在互联网时代，电商已经成为经济发展的一个必然趋势，电商的快速发展一方面与互联网商业的快速发展有关，一方面与人们的购物需求有关。以大学生为例，当前大学生对各种社交软件的使用越来越多，几乎成为生活中不可或缺的
大学生网购的心理分析与网络营销方式
在互联网时代，电商已经成为经济发展的一个必然趋势，电商的快速发展一方面与互联网商业的快速发展有关，一方面与人们的购物需求有关。以大学生为例，当前大学生对各种社交软件的使用越来越多，几乎成为生活中不可或缺的一个重要部分，尤其是加上手机媒体的发展和应用，通过手机可以更加方便地浏览到相关信息，这也给电商的出现提供了一定的条件。大学生在使用互联网浏览各种网站，或者使用手机APP的过程中也会接受到各种营销推广信息，网络营销是电商时代的一种全新营销模式，在电商不断发展的背景下，企业加强对营销模式的创新，借助互联网、微博、微信平台等各种网络媒体的影响力和传播优势，促进企业营销过程中各种消息地快速传播，这为企业的营销带来了全新的机遇。同时，由于很多大学生都喜欢使用网络，因此网购成为大学生群体中的一种时尚潮流行为，在日常生活中必不可少。在网络营销背景下，大学生的消费行为也发生了转变，其消费模式、消费意识等都与传统实体经济背景下的消费形式不同。一、大学生的网购心理
随着互联网的快速发展，电商时代来临，网络营销也应运而生，网购逐渐成为大学生生活中不可或缺的一个重要部分，以淘宝、京东、亚马逊等为首的电商巨头，不仅在大学生群体中，在每个人的生活中基本都产生了重要影响，引导人们的购物理念和购物方式发生改变。电商快捷、方便、时尚，而且通过网络购物，大学生可以选择更多物美价廉的产品，因此当前大学生的消费行为逐渐倾向于网络购物，在实体店购物的概率越来越小。大学生网购的心理主要有以下几个方面：
（一）节省时间，购物便捷
在大学生生活中，虽然课程不像中学学习一样紧凑，但是大学生的课程安排也比较满，加上有的学生还会参加各种社团活动、实践活动，因此没有太多时间用于闲暇逛街。电商平台的产生了给了大学生很多机会，实体经济中店铺有正常的营业时间，而电商平台却可以随时浏览，没有时间限制，只要想购物，随时都可以打开网络进行查看，因此给大学生提供了购物的便捷通道，不会占用大学生的学习时间。与此同时，电商平台中的商品是全国乃至全世界各个地区的，没有地域的局限性，省时又省事，广受大学生欢迎。
（二）更新快，产品多
互联网的一个最大特点就是信息传播快、更新速度快，网络信息海洋浩瀚无穷，近年来各个电商平台之间的竞争越来越激烈，电商平台上的企业越来越多，企业提供的商品也越来越多，而且各个企业的更新速度快，随时上新产品，通过精准的网络营销，可以给学生推送各种新商品，使得大学生能够接受到最新的商品信息，同时，由于市场竞争激烈，产品的价格也是随时变化的，产品折扣较大，通过网络营销，大学生可以获得最新的价格和产品信息，从而对自己心仪的产品进行购买。
（三）花费少
相对于实体经济而言，电商平台的成本较低一些，因此同一种产品的价格要比实体店铺中低一些，当前很多电商平台都有同款产品销售，学生可以对同款商品进行对比，选取性价比最高的商品。
二、网络营销策略
随着互联网的快速发展，网络经济已经成为我国经济体系中的重要组成部分，是我国经济发展的一种重要拓展，是与实体经济进行互补的一种经济形式，电商作为网络经济模式的一个重要组成部分，在人们的生活中变得越来越常见。大学生是网购的主要人群之一，大学生为电商的营业额也做出了一定的贡献，而且大学生的购物越来越频繁，随着越来越多大学生开始勤工俭学，有更多富余零用钱，其购买力也越来越强。对此，很多电商平台积极开展网络营销，针对大学生的网购行为，应该要积极加强引导，例如大学生容易形成攀比心理，对大学生的三观产生影响。对此，在未来的发展过程中应该要积极引导网络经济发展，对网络营销模式进行管理，?亩?使得网络营销过程可以更加规范，防止对大学生产生负面影响。
在网络营销过程中，应该要树立一种良好的、健康的、积极的消费观念，确保商家可以正常竞争，防止一些电商平台为了获得更多利益而采取不良竞争手段，例如无底线的低价策略，对大学生产生误导。电商平台的从业人员应该要加强对网络营销的深刻认知，网络营销不只是在网络上对各种产品进行推广和销售的过程，电商平台应该具有社会责任意识，具有使命感，做有责任的企业，在网络经济环境中，由于监管难度大，本身就很容易出现一些不规范的行为，对此，在进行网络营销的时候，企业营销人员应该要做到真实营销，营造一种良好的网络市场环境。
三、结语
综上所述，随着互联网的快速发展，电商的发展越来越迅速，各种购物网站越来越多，大学生是网购中的主要群体之一，针对大学生的网购行为，必须要加强对网络营销的监管，引导大学生进行良性消费。
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李编辑
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